Многочисленные рекламные листовки, забивающие почтовые ящики, часто раздражают жителей. Собственников не устраивает, что им навязывают информацию, которая им не нужна. Кроме того, в пачках макулатуры жителям все равно приходится разбираться, чтобы найти в них квитанции на оплату услуг ЖКХ.
Предусмотрены ли штрафы или другие административные наказания для распространителей «рекламного мусора»?
По сути почтовый ящик является «продолжением» квартиры, ведь расходы на приобретение и установку почтовых ящиков включаются в смету при возведении дома.
Федеральное законодательство предусматривает, что ответственность за сохранность почтового ящика, его чистоту и т.п. несут местные органы власти. Почта России отвечает только за своевременную доставку почтовой корреспонденции, - пояснили корреспондентам Myslo в пресс-службе УФПС Тульской области.
Административно-технический надзор Тулы также бессилен в этой ситуации. Начальник управления по административно-техническому надзору Наталья Кононыхина пояснила:
Наталья Кононыхина
Получается, в этой ситуации действует только принцип «помоги себе сам». Выходом может быть, например, найм консьержа, который бы не пускал посторонних в дом. Кстати, эта практика широко распространена за рубежом, где проблемы со «спамом» в почтовых ящиках практически нет.
- В США практически в каждом доме есть консьерж, без согласия которого вы не сможете пройти, - рассказывает тулячка Людмила Филиппова. - А почтовые ящики располагаются в специальной комнате, которая не всегда находится на первом этаже. Вся корреспонденция должна приходить на ваше имя, например, если вы сами подписались на определенный каталог. Даже посылки обычно принимает консьерж, складывает их на стеллажи в отдельном помещении, а потом отдает жильцу под роспись.
Другие справляются с «бумажным спамом» сообща: ставят в подъезде общую урну для буклетов и дружно складывают туда всю ненужную макулатуру.
По сути же штрафовать «спамеров» можно только при внесении соответствующих изменений в законы, например, в закон о рекламе и в Правила содержания общего имущества в многоквартирных домах.
Кстати, в Нижнекамске 6 февраля 2013 года ввели ограничения на распространение рекламной продукции по почтовым ящикам многоквартирных домов. Местные власти приняли решение штрафовать юридические лица - от 200 до 500 тысяч рублей, которые, несмотря на запрет, продолжат распространять листовки через ящики. Раскладывать же законно буклеты по ящикам можно в том случае, если распространитель соберет совет жильцов каждого многоквартирного дома и получит подписи собственников о согласии на получение бесплатных газет или листовок.
И прочей печатной продукции - это безопасный и достаточно эффективный вид адресной рекламы. Обычно им пользуются мелкие и средние коммерческие организации, индивидуальные предприниматели. Чем привлекательно распространение листовок по почтовым ящикам? Почему этот выбирают бизнесмены? На эти и прочие вопросы мы попробуем ответить в данной статье.
Выбор безадресной рекламы
Чтобы оценить распространение по почтовым ящикам печатной продукции с точки зрения эффективности и целесообразности затрат, посмотрим на этот процесс так, как это делает каждый потенциальный покупатель. Любой из нас, заходя в подъезд собственного дома, первым делом проверяет почтовый ящик. Вместе с адресной корреспонденцией в нем может находиться и различная рекламная продукция. Многие люди обязательно ознакомятся с предлагаемым ассортиментом товаров и слуг, прежде чем отправить листовку в утиль. А может быть, определённые предложения некоторых лиц заинтересуют, и они обратятся к представителям компании за подробной консультацией. Именно на них и рассчитана данная реклама.
Преимущества безадресной рекламы
Распространение по почтовым ящикам охватывает различные слои населения и находит своих покупателей. В чем же еще преимущества подобного канала подачи информации? Плюсов тут несколько:
- Распространение рекламы по почтовым ящикам окупается достаточно быстро и имеет хороший показатель эффективности. В среднем, каждый пятый заинтересуется продуктом. А каждый восьмой захочет получить более подробную информацию. Он придет в торговую точку или свяжется по телефону с представителем рекламодателя.
- Достаточно долгий зрительный контакт позволяет потенциальному покупателю запомнить бренд и в дальнейшем искать продукцию, выделенную этим товарным знаком, в розничной сети. В этом она выгодно отличатся от стационарных и передвижных видов рекламы. Большие билборды, борта нарядных грузовиков видят все. Но максимум, на который может рассчитывать рекламодатель, - повышение узнаваемости названия предприятия или торговой марки выпускаемой продукции. Листовка в этом отношении значительно выгодней. Она предоставляет полный набор контактных данных и рассказывает о рекламируемом товаре или услуге более подробно.
- Распространение по почтовым ящикам позволяет проводить ориентацию на местные, локальные рынки сбыта.
Информация для рекламодателей
Для оценки рентабельности того или иного рекламного продукта важно проанализировать затраты на его распространение по почтовым ящикам. Стоимость такой услуги зависит от количества листовок или газет, которые нужно раздать. Так, формируется одна цена для распространения листовок в количестве до 10 тыс. штук, вторая - для охвата максимум 20 тыс. потенциальных клиентов, третья - для продукции количеством свыше 20 000 штук. Возможен пересчет стоимости в зависимости от веса типографской продукции или масштаба территории, на которой бумажная реклама должна быть роздана.
Задачи для распространителей рекламы
В первую очередь распространение листовок по почтовым ящикам - ответственный процесс, напрямую влияющий на успех всей рекламной компании. Он невозможен без добропорядочности и честности работников бюро. Распространение рекламы по почтовым ящикам следует постоянно мониторить. Для этого многие агентства создают специальные исполняемых услуг. Существует также возможность непосредственно наблюдать за работой разносчиков. Для этого представитель поставщика вместе с работником контрольного отдела анонимно посещают районы, в которых разносится рекламный продукт. Если в каждом почтовом ящике имеется листовка, значит, агенты поработали на славу.
Кто может воспользоваться подобной услугой?
Нельзя сказать, что распространение газет по почтовым ящикам, как рекламная услуга, подходит абсолютно всем бизнесменам. Следует использовать преимущества такой доставки и учитывать ограничения применения этого способа. К примеру, небольшой центр по ремонту обуви может распространить свою рекламную продукцию в ближайших районах. В более широком охвате рынка владелец мастерской не заинтересован. У него нет возможности обслуживать большой сегмент покупателей. Поэтому подобная локальная реклама подходит для него идеально.
С другой стороны, размещение печатной продукции в почтовых ящиках может быть ориентированно на определенную целевую аудиторию. Как правило, в наше время почту получают люди среднего возраста или пенсионеры. Поэтому флаера с адресами ночных клубов и модных распродаж успеха иметь не будут. А вот информация про скидки и акции на продукты в ближайших магазинах, услуги мастеров по ремонту бытовой техники, установку дверей, металлопластиковых окон, спутниковых антенн им будет намного интересней. Правильный выбор целевой аудитории и способ донесения данных быстро окупает затраты на изготовление и распространение печатной продукции, увеличивает эффективность рекламы.
Распространение по почтовым ящикам
Москва, конечно, является одним из мировых центров индустрии. И в этом городе имеются представительства практически всех мировых брендов. Может показаться, что данная услуга не интересна для крупных производителей, создателей и дистрибьюторов всемирно известных торговых компаний. Конечно, хорошо известную марку пива или популярной бытовой техники таким способом никто рекламировать не будет. Но хорошие рекламщики могут использовать бренд в своих целях. Для этого на листовку или брошюру наносится всем известный логотип, а под ним печатается текст о распродаже. Но стоит помнить, что для такого вида рекламы требуется согласие владельцев бренда. Хотя в масштабах одного района города подобное нарушение прав собственности вряд ли будет очень заметно.
Распространяйте и привлекайте!
Как видим, даже маленький листочек рекламной продукции, если он составлен грамотно и рассчитан на людей определенного уровня, может принести немало пользы и предпринимателям, и потенциальным покупателям. Если ваш товар не предназначен для определенной целевой аудитории, и вы затрудняетесь определиться с способом привлечения потенциальных покупателей, можно посоветоваться о способах распространения листовок, газет или брошюр с представителем рекламного бюро.